Il marchio è il nome o logo utilizzato per distinguere il valore dei propri prodotti e/o servizi, rispetto alla concorrenza.

La registrazione del marchio consente di tutelare e sfruttare economicamente l’immagine professionale e concorre a rappresentare valore, affidabilità e garanzia. 

Dalla moda all’arte, dal design all’artigianato, dai prodotti agroalimentari ai cosmetici e i profumi, l’Italia è sempre stata riconosciuta per l’originalità e qualità dei suoi prodotti a livello mondiale, e come ogni fenomeno di grande successo si è trovata a dover fare i conti con problematiche di non poco conto.

Negli ultimi anni sono cresciute a dismisura le iniziative, anche sotto forma di erogazione di incentivi, volte a sostenere l’attività di impresa.

La valutazione economica del Marchio registrato è una relazione giuridico-tecnica e strumento necessario per operazioni e scelte aziendali.

La quarta Sezione della Corte d’Appello di Roma, con sentenza del 28.11.2007, ha affermato che la controversia sorta tra due imprenditori privati che impegnino, per la diffusione televisiva via etere, in ambito locale, la medesima frequenza o frequenze molto vicine, con reciproche interferenze, rientra nell’art. 2598 c.c. e pertanto il soggetto leso dalla concorrenza sleale va individuato in base al criterio della priorità dell'uso di fatto di una frequenza.

Nell'ottobre del 1997 il signor Luca Armani registra armani.it per ospitare il sito web del suo timbrificio.

Nei mesi successivi l'omonima casa di moda di Milano, titolare del marchio Armani, promuove un azione legale contro l'imprenditore di timbri per lesione del diritto esclusivo del marchio.